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　　也许一部分人还不熟悉Happy Socks，这个品牌2008年在瑞典建立，完全出于Mikael Söderlindh和Viktor Tell突发奇想。他们发觉市情上出售的一些亮色和印花（大年夜多半印着辛普森头像）的袜子几乎都是用来做恶作剧道具的，对于那些真正欲望买到有设计感的袜子的花费者来说，如许的袜子无法知足他们的需求。

其实袜子市场早就不是一个新兴市场了，除了Nike，Addidas之类的专业袈渌动品牌都在本身的配饰品类里推出袜子外，最有名的当属美国品牌Stance，该公司因同NBA和MLB签订协定成为官方活动袜供给商而文明，同时还不乏与潮流明星Rihanna等合作。Stance建立的时光比Happy Socks还要晚一年，但来势凶悍，据潮流网站XXLmag报道，前几日Stance方才宣布要同嘻哈歌手DOOM合作推出限量胶囊系列。

借由这个设法主意，他们创建了袜子品牌Happy Socks，成长至今，4000万双或色彩亮丽或图案别致的袜子已销往全球90多个国度，对于“袜子事业”他们的设法主意很简单，“这是自我表达情感的一种方法，当你早上醒来，看着一抽屉的袜子，会想今天我是什么色彩呢，红色、蓝色照样波点？这是一个小小的快活的时刻。”Söderlindh在查访中解释道。

据Fashionista报道，Happy Socks的女袜分支即将推出新的产品线——Hysteria，为的是将女袜的销量再提一成。固然品牌在内衣、童袜、活动袜及男密斯袜子范畴均有响应产品，但公司财报注解女袜产品销量只占了总营业额的30%，在花费主力的女性市场，他们认为还有很大年夜的开辟空间。

　　

　　Happy Socks Hysteria系列

基于此，Hysteria将纳入加倍前卫新潮的设计，并且加倍合适女性的服装穿戴，第一个系列将采取广泛的材质——印花尼龙、丝光棉和柔嫩混淆料等等，更重要的是，大年夜多半袜子都是及踝的长度，并且足够轻薄以便利穿上高跟鞋和窄边的鞋子。

新产品线的设计总监Paula Maso在查访中表示，之前发明品牌在市场及社交收集上的表示出现了误差，对于女性花费者来说，她们似乎认为Happy Socks的设计有些中性化，或者过于街头风——这激发了创作团队对于新产品的研发。

但Söderlindh表示并不害怕激烈的竞争，相反的，市场中越来越多的“玩家”会有助于Happy Socks的成长，“竞争是可认为事业带来良性增长的”，固然有越来越多的品牌在掠夺这块市场，但他认为Happy Socks在这片范畴有本身清楚的定位——在立异、艺术、设计及乐趣方面，他们的品牌独树一帜。

　　

　　Happy Socks×Beatles

自成立之初以来，合作系列一向是Happy Socks成长的基石，最新一季的合作主题品牌选择向披头士乐队致敬，将60年代披头士电视节目中出现的卡通人物形象印在了袜子上，更多的时刻，Happy Socks会让合作的艺术家自由在空白的袜子模板长进行发挥，然后直接投入制造。

印花袜子逐渐大年夜一件日常货色，成为起到点睛搭配感化的配饰，甚至长短行文化的一种载体。投资方也看到了即将成为下一大年夜趋势的“袜子文化”，在本年一月，投资集团Palamon Capital以大年夜约8切切美金买下了Happy Socks绝大年夜多半股权，且数据显示，客岁总营业额达到了1亿欧元。