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同样经历三年的转型，A&F和Coach际遇却截然不合。

Coach与Kate Spade的收购方才落定，另一场大年夜戏已经鸣锣开场：美国青少年服饰品牌Abercrombie & Fitch（以下简称A&F）寻求出售。

随后，《华尔街日报》又爆出第二家有意收购的公司——Express——一个主打青少年客群的美国时尚品牌。

可两家公司异口同声地表示纰谬市场流言做任何回应。

倒是A&F于5月10日公开承认，与几方潜在买家就收购事宜展开商谈。公司股价当天大年夜涨12%，5月11日报收每股14.11美元，市值为10.76亿美元。《女装日报》援引美国某家调研公司分析师看法称，市值不高的A&F作为收购对象来说，其下手难度不高。但也有分析师质疑，如今已经身陷囹囵的A&F能为收购方带来些哪些好处？

　　2014年，A&F在中国开设出第一家旗舰店

十几年前，A&F凭借性感营销艳压群芳。顾客距离商号10米开外就会闻到品牌标记性的喷鼻水味，走近些后则能看到同样标记性的肌肉裸男。可这一套早已过时，中性风与活动风吹遍大年夜街冷巷，“性感”一夜之间成了过气候征。曾经大年夜打性感告白的American Apparel破产、出售，A&F也超出越艰苦。

2014年秋天，美国投资银行派杰公司（Piper Jaffray）针对青少年花费品的查询拜访显示，A&F掉落出了“青少年最爱好的十个品牌”榜单。同年，品牌宣布封闭60-70家商号。

A&F亦将目标花费者从新定位为相对年长、购买力更强的年青职场人士。公司总裁Stacia Andersen在声明中解释说：“顾客长大年夜了，我们亦须要跟着变更，相符他们需求。”

路透社是最早爆料者。5月9日的报道称，A&F找来美国投行Perella Weinberg Partners进行初步约谈。《女装日报》第二天大年夜金融界知恋人士口中获悉，这很有可能又是一宗横向收购，因为潜在买家里包含它的劲敌American Eagle Outfitters Inc.。

　　A&F原有商号设计

　　A&F更新版商号设计

转型筹划很快表如今服饰和商号设计上。品牌隐蔽起带有学朝气的麋鹿Logo、推出宽松尺码的T恤、调亮商号灯光、削减门店里喷洒的喷鼻氛，试图让这个品牌看上去成熟一点。

2016圣诞季的告白画风大年夜变，个中你看不到任何过分裸露的肌肤，也没有各类撩人造型。“A&F切实其实袈溱转型，可我今朝看不到任何成效，采购不精确，目标客群也和品牌形象不符。”一位分析师对《女装日报》说道。

这家时尚媒体在最新报道中援引纽约德奇证券（Wunderlich Securities Inc.）分析师Eric Beder的不雅点，认为涌如今流言里的买家American Eagle Outfitters本身另有问题等待解决，没事理自找包袱。

本年5月初，Wolfe Research LLC.分析师Adrienne Yih将American Eagle Outfitters的评级大年夜“大年夜盘持平”下调至“低于大年夜盘”。她在申报里写道，商场客流未及预期，固然品牌对各类商品都进行了大年夜幅促销，但仍难以预估花费者需求何时有所回升。