导语

　　下一波北欧风「邪教」已经在路上。

　　旗下已经拥有 7 个品牌的 H&M 集团再次发力，宣布将推出一个名为 Arket 的全新品牌，Arket 是瑞典语，意为「一张纸」。和十年前推出的 COS 似乎极为类似，官方对 Arket 的定位是「timeless, crisp, quality and warmth」。这个品牌会主打北欧极简舒适风格，对准中高端市场，更在意用料和设计，也会贩售生活方法产品，当然，订价也会高于 H&M。

　　据悉，第一家门店会在本年秋天于伦敦摄政街揭幕，此外，也会在欧洲的 18 个国度开通线上发卖通道，而后还会像先前其他品牌一样向全欧洲铺开，以布鲁塞尔、哥本哈根和慕尼黑上岸。除了品牌自有的女装、男装和家品外，筹划中还将在店头惹人买手店概念，售卖优质设计师品牌，今朝已知的包含球鞋品牌 VEJA、鞋履品牌 Kckers 等等，并且以「新北欧」美食概念的咖啡馆也会和 Arket 门店绑定出现。不过，集团也表示这个品牌临时还没有进入中国市场的计算。

　　顺带一提，比来 & Other Stories 出文具系列了。分为「斯德哥尔摩」和「巴黎」两个系列，颜值有点高，目测又会在社交收集上掀起一些晒单高潮。

　　尽管性冷淡风在时尚界似乎已经愈行愈远，但毋庸置疑，简洁设计和优株用料在中端时装品牌的花费者里大年夜部分时刻都是刚需，比起成熟一点的 Jil Sander 或者年青一点的 Acne Studios 诸如斯类，亲平易近的价位显然是 H&M 集团最大年夜的优势。

　　比来几年，显而易见的情况是快时尚品牌没有页堪苍喷鼻了。在岁首年代颁布的 2016 年财报里有所显示， H&M 集团的营收增长跌破了两位数掉落到 7%，而本年首个季度的利润也降低了 3%。想指瞥见格低廉和上新速度在时尚零售洗牌中扳回一局已然不再是共鸣，新的潮流是抢占中高端市场。

　　「这些品牌都虻ペ招睐如许的客人：他们已经受够了『穿后即焚』的快时尚裁缝，也受够了贩售它们的、人潮澎湃的大年夜卖场。」《纽约时报》时尚编辑 Matthew Schneier 总结说。想分开嘈杂而拥挤的快时尚门店，也想分开信息多余的时尚电商，成熟的花费者们对实惠又面子的实体店照样有不少需求的，而如许的需求也势必会在将来催生更多新形态的实体零售门店出现，特别是对 H&M 如许的宏大年夜集团。

- 品牌科普时光 -

& Other Stories、Cheap Monday 都姓 H&M，这个集团还有哪些牌子值得买？

　　除了还没开张的 Arket 和同名的 H&M 本身之外，今朝集团旗下还有 6 个品牌，分别是 COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 和 H&M Home，诚实说，这些品牌都比 H&M 值得买多了。所以，不管你是不是对此早有懂得，我们照样借此机会来分别介绍一下。

　　COS 是 2007 年 H&M 集团推出的中高端品牌，为 Collection of Style 的简称，因为 2012 年就在北京开了首店，所以它大年夜概也是国内花费者，特别是极简风格爱好者们最熟悉的品牌之一了。这个品牌最初的定位是针对 30 代以上的人群，但搭上近几年极简泛滥的风潮也成了年青群体里被热捧的品牌。极简廓形根本穿几年都不消担心过时，面料做工也不输大年夜牌，不知道穿什么的时刻，COS 根本上永远不会让你掉足。对了，这几年跟 Nendo、HAY 等等品牌搞的跨界也让它收成了不少好感。